마케팅공부
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소비자를 사로잡는 방법 - 니치 마케팅 (세분화 타겟)마케팅 관련 2022. 6. 30. 15:50
니치마케팅이란 ? (niche) 사전적 의미론 틈새 마케팅 이란 의미로써 세분화된 시장 속 특정한 소비자를 대상으로 목표를 설정하고 공략하는 마케팅. 소비자의 니즈가 무엇인지 파악하는 것이 중요. 고객 가치 사슬 ' 고객이 프로덕트/서비스를 평가,선택,구매,소비까지 일련의 과정을 의미. 소비자는 가치와 저항 사이에서 조율질을 하는데 가치를 높히고 저항을 낮추고 일련의 사슬중 몇단계의 사슬을 끊어내 버리면 폭발적 성장이 가능하다. 예시 1) 소카 차량 구매하기 (1) , 차량 운전하기 (2) 에서 구매하기 (1)의 사슬을 끊어버리고 틈새마켓을 성공적으로 공략함. 예시 2) 우버 차로이동하는것 (1) 차를 소유하는 것(2) 의 사슬을 끊어버림. 마켓컬리, 당근마켓도 적용 가능한 예시 하지만 공략전에 철저한 ..